米讀優(yōu)質(zhì)IP+快手短?。嚎旃?jié)奏接地氣，“高質(zhì)短劇”成爆款密碼
面對這種攻勢，長視頻平臺和閱讀平臺也在積極尋求與短視頻平臺的平衡之道，尤其是擁有IP的閱讀平臺，已經(jīng)開始把自己的優(yōu)質(zhì)IP，從文字變成短視頻，趁著短視頻的大勢東風(fēng)，擴(kuò)大IP和自身的影響力。
以米讀小說為例，旗下IP《權(quán)寵刁妃，王爺終于被翻牌了》改編的古裝愛情劇《權(quán)寵刁妃》作為首發(fā)短劇，邀請了擁有千萬級粉絲的古風(fēng)圈大大@御兒主演，在快手一上線就收獲了大量關(guān)注，第一季全網(wǎng)總播放量便突破4億，更是多次登頂快手小劇場單日最熱榜單TOP 1，瞬間爆紅。
精品短視頻成流量收割新方式
《權(quán)寵刁妃》短劇成功并不是偶然。多方加入之后，短視頻賽道競爭更為激烈，在“得年輕人者得流量”的默認(rèn)規(guī)則的指引下，精品路線成為一種行業(yè)內(nèi)的無聲契約，各大平臺和機(jī)構(gòu)各展所長，百花齊放之下，最引人矚目的還是契合當(dāng)代年輕人喜好的IP加持的精品短劇，而在短劇中，更是有《大叔乖乖寵我》《河神的新娘》《少夫人又作妖了》這一類一騎絕塵的黑馬。
這種態(tài)勢，體現(xiàn)在數(shù)據(jù)和主流認(rèn)可度上。《大叔乖乖寵我》前兩季播放量已突破1.2億，吸粉140w；8月底上線的新民國玄幻風(fēng)的全新類型短劇《河神的新娘》，更是刷新了快手小劇場的吸粉紀(jì)錄。該劇首集上線36小時，播放量就突破4200萬，點(diǎn)贊180萬，單集吸粉超過百萬。不僅如此，短劇《權(quán)寵刁妃》和《宋小姐鬧離婚》都被收錄到主流長視頻平臺的電視劇頻道里。
這些短劇都有相同的特點(diǎn)：集數(shù)少、單集時長短、節(jié)奏緊湊，同時兼具高質(zhì)感，娛樂性，爽點(diǎn)足等特征?？梢酝茰y，在現(xiàn)今繁忙的都市生活中，節(jié)奏快劇情強(qiáng)的短劇，不僅更迎合觀眾口味，更能成為互聯(lián)網(wǎng)平臺收割流量的新方式。
“好流量+好內(nèi)容”未來可期
短劇其實(shí)是一種功能性很強(qiáng)的內(nèi)容形態(tài)，除了自身有觀賞性、娛樂性外，也可以是展示創(chuàng)作者能力、推廣與孵化IP的手段。
米讀小說一反傳統(tǒng)模式下以長視頻孵化內(nèi)容為主的方式，專注IP短劇化，將自己的精品IP通過在快手這類擁有龐大流量的內(nèi)容平臺上投放短視頻、提供免費(fèi)的內(nèi)容給讀者，通過內(nèi)容的展示擴(kuò)大自身平臺的影響力。
這種將原本的文本轉(zhuǎn)換成更易傳播的視頻形態(tài)的玩法，在長期以來的文本為主的網(wǎng)文平臺，堪稱創(chuàng)新。但米讀小說這“第一個吃螃蟹的人”，正是通過這種創(chuàng)新，擴(kuò)大IP影響力，驗(yàn)證了“好流量+好內(nèi)容”的模式的高效可行。期待米讀小說之后會將更多優(yōu)質(zhì)的小說IP以短劇形式來實(shí)現(xiàn)。
雖說技術(shù)在演進(jìn)、市場模式在變化，但是想要流量，需要盡可能地滿足觀眾，則是不變的規(guī)則。優(yōu)質(zhì)IP經(jīng)過了文本市場和短視頻市場的雙重檢驗(yàn)，讓觀眾用最直接的方式獲得最爽的體驗(yàn)，也獲得了觀眾的認(rèn)可。
有珠玉在前，米讀小說及旗下IP未來會成長為何種形態(tài)，十分令人期待。
