為楊洋、陳學(xué)冬打上“標(biāo)簽”的元氣森林，如何成為優(yōu)等玩家？
（圖片來源：百度）
如此新奇的組合來自于由元氣森林冠名的《元氣滿滿的哥哥》，該節(jié)目自7月31日首播，便在各平臺掀起熱議。不僅收視率領(lǐng)跑同時段所有節(jié)目，節(jié)目組創(chuàng)新采用的“戶外+觀察室”的聯(lián)動錄制模式，更是收獲廣大觀眾的好評。
圖片來源（湖南衛(wèi)視微信公眾號）
在8月7日播出的第二期節(jié)目中，“年輕”的元氣小哥隊打響以少勝多之戰(zhàn)，在人數(shù)劣勢的情況下，游戲高能升級，“名場面”頻出，實時沖上多個熱搜。
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熱度之下，不僅讓參加節(jié)目的哥哥們賺足話題度，還掀起新一輪自律、時尚的全民健康運動風(fēng)潮。而作為獨家冠名商，元氣森林再上熱搜，再度讓大家看到0糖0脂0卡帶來的元氣滿滿。
作為飲料紅海中的現(xiàn)象級產(chǎn)品，元氣森林，大家應(yīng)該都不陌生，這款氣泡水已經(jīng)在短短4年間俘獲Z時代，坐上國內(nèi)“健康氣泡水”的頭把交椅。
元氣森林，憑何站穩(wěn)腳跟？
隨著消費時代的升級，“投資健康”已成為新一代人的理念。滿足消費者對健康的需求，推出主打“無糖無脂”，“低糖低脂”飲料的廠商有很多，但卻只有“新人”元氣森林一躍成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。
原因很簡單，只有元氣森林在消費者的需求中洞察了痛點：兼顧健康和口味。
傳統(tǒng)老牌廠商進中求穩(wěn)的理念，讓他們受限于成本，低價的代糖導(dǎo)致口感不佳是必然，而元氣森林勇于突破，采用價格更高、更天然的“赤蘚糖醇”作為原料，口感好、甜味非常自然，讓食用者感受到愉悅的同時，卻幾乎沒有熱量產(chǎn)生。雖然成本升高后售價提高，但卻被更多年輕一代人所接受。
傳遞企業(yè)文化，爭做品牌優(yōu)等生
這種不遵常規(guī)、勇于突破的沖勁兒，在元氣森林傳遞品牌文化的路上也有跡可循，《元氣滿滿的哥哥》就是最佳案例。
冠名是各大品牌在廣告營銷過程中的必經(jīng)之路，傳統(tǒng)娛樂類節(jié)目，大多走游戲競技的形式，話題度雖高，但節(jié)目本身的風(fēng)格和定位與品牌的理念有時難以形成呼應(yīng)，如何依托節(jié)目達到共贏的效果，是一個難題。
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元氣森林的關(guān)鍵詞是“元氣”，拋開節(jié)目名字，單看《元氣滿滿的哥哥》的游戲設(shè)置，也能感受到二者的相似之處。相比“爭”，《元氣滿滿的哥哥》更旨在讓兩代男明星在節(jié)目中元氣出發(fā)，收獲成長，這種平和元氣的節(jié)目定位、健康的游戲互動，正好與元氣森林的品牌形象相契合。
不知道元氣森林x《元氣滿滿的哥哥》接下來還能為我們展示什么樣契合的點？但無論怎么說，用產(chǎn)品站穩(wěn)腳跟，通過節(jié)目加強企業(yè)形象的元氣森林，無疑已經(jīng)成為品牌營銷賽道上的優(yōu)等玩家。
