2019天貓雙11晚會(huì)熱度爆表 多數(shù)據(jù)斬獲第一再次奠定王者地位

　　中國藝人網(wǎng)訊m.yt-tea.cn11月10日晚，超200個(gè)國家和地區(qū)的網(wǎng)友通過優(yōu)酷APP觀看“2019天貓雙11狂歡夜”（簡稱“貓晚”）直播，實(shí)現(xiàn)全球化狂歡。同時(shí)，浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視55城總收視2.39，同比去年增加40.6%，穩(wěn)居同時(shí)段市場第一。

　　熱度、熱搜、熱情 2019天貓雙11狂歡全方位沸騰

　　昨晚天貓雙11狂歡夜眾星云集，整場晚會(huì)年輕、時(shí)尚、多元化的風(fēng)格深入人心。

　　李宇春、郎朗、吉娜首次合作，夫妻二人四手聯(lián)彈配合李宇春吉他彈唱，共同演繹的《一而再再而三地喜歡你》令網(wǎng)友大呼甜度太高；易烊千璽帶著金絲框眼鏡穿著英倫格紋西裝，以一首《fall》上演眼鏡殺；胡歌《美麗的梭羅河》散發(fā)著文藝型男的儒雅氣質(zhì)；騰格爾硬核翻唱的《丑八卦》更是獲網(wǎng)友瘋狂點(diǎn)贊，而張藝興的泰迪橙色外套、羅云熙錦鯉色西裝、郭采潔的巨型菠蘿耳環(huán)也都被網(wǎng)友津津樂道。整場晚會(huì)熱度全方位發(fā)酵，從服裝造型到節(jié)目呈現(xiàn)，都成為關(guān)注點(diǎn)。僅明星藝人當(dāng)晚發(fā)微博與晚會(huì)互動(dòng)的就有76人，轉(zhuǎn)發(fā)量超1000萬。

　　一直令人驚嘆的貓晚“黑科技”也再度升級(jí)，47個(gè)六棱柱狀的天貓盒子以組合舞臺(tái)+矩陣隊(duì)列的形式，配合LED燈帶來震撼的視效，為觀眾帶來極致視覺盛宴。秦嵐吊著威壓獻(xiàn)唱《逆流而上的你》時(shí)，一襲拖地紗裙在全息投影下隨著音樂變幻著色彩與光影，緩緩升入高空，造就整場晚會(huì)的驚鴻瞬間。

　　不僅如此，貓晚還實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端與電視端的“跨屏雙向互動(dòng)”，觀眾可以實(shí)時(shí)參與其中，通過打賞、打call為明星助力。

　　多重破壁 有容乃大  創(chuàng)新表達(dá)讓世界看中國

　　國際化是今年貓晚的一大亮點(diǎn)，最令觀眾興奮的是Taylor Swift（泰勒•斯威夫特）時(shí)隔四年，再次來中國演出。她在貓晚首秀中聯(lián)唱《You Need To Calm Down》、《Lover》和《Me！》三首歌，燃爆現(xiàn)場。

　　除了霉霉，還有更多國際友人登臺(tái)獻(xiàn)藝。日本小提琴家Ayasa與歌劇王子鄭云龍、阿云嘎一同獻(xiàn)上一出驚艷絕倫的《無地自容》，俄羅斯女高音歌唱家阿依達(dá)亦與阿云嘎同臺(tái)高歌，二次元女神花澤香菜的《戀愛循環(huán)》萌翻全場，魔術(shù)師Master Mentalist Dimitri的讀心術(shù)則“驚呆”眾人。而2020東京奧運(yùn)會(huì)吉祥物Miraitowa和Someity的亮相也讓網(wǎng)友驚呼：“天貓，你們真的不考慮抽一套東京奧運(yùn)會(huì)的門票嗎！”

　　今年的貓晚有海外藝人參與的節(jié)目超過四成，晚會(huì)版權(quán)輸出到106個(gè)國家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)了除南極洲外的全覆蓋，從文化對(duì)撞到全球播出，貓晚既構(gòu)建了各國文化交流的舞臺(tái)，也成為向世界展示當(dāng)下中國和未來中國的窗口。

　　授人以魚不如授人以漁  “文藝晚會(huì)+消費(fèi)扶貧”開創(chuàng)公益新路徑

　　2019貓晚首次加入公益元素，“我們一起努力，讓愿望一一實(shí)現(xiàn)”的口號(hào)在貓晚開場時(shí)響起，整個(gè)晚會(huì)的溫暖底色已然鋪開。41位藝人擔(dān)任“脫貧行動(dòng)官”助力公益脫貧，通過晚會(huì)現(xiàn)場搭建的產(chǎn)銷對(duì)接快速通道，以自身人氣現(xiàn)場帶貨，把貴州普安苗寨里貧困家庭種植的紅茶、山西平順革命老區(qū)栽培的黨參、青海藏區(qū)高原的牦牛肉等21個(gè)貧困縣的特色產(chǎn)品賣到全國消費(fèi)者手中。據(jù)統(tǒng)計(jì)整場晚會(huì)中，共有5144萬人通過貓晚公益直播間觀看明星賣農(nóng)貨。

　　明星帶貨是電商的常用套路，將明星帶貨與公益相結(jié)合，再依托晚會(huì)熱度擴(kuò)大傳播，最終達(dá)到精準(zhǔn)扶貧的嘗試尚屬首次。最難能可貴的是，此次貓晚的消費(fèi)扶貧，激發(fā)了貧困戶自身“造血”能力，夯實(shí)了勤勞致富的理念，為脫貧攻堅(jiān)提供了可持續(xù)的借鑒模式，為消費(fèi)扶貧提供新通路，也使得2019天貓雙11具有了更深遠(yuǎn)的時(shí)代意義。

　　2019天貓雙11狂歡夜不僅是一場狂歡，更是一次集體實(shí)現(xiàn)愿望的過程。對(duì)于消費(fèi)者來說，通過晚會(huì)享受到優(yōu)惠，買到心儀的東西，是自我小愿望的實(shí)現(xiàn)。對(duì)于大眾群體來說，貓晚搭建的公益平臺(tái)，幫助別人的同時(shí)也是愛的傳播和自我價(jià)值的體現(xiàn)，小力量的小偉大，愿望一一實(shí)現(xiàn)。