吉利汽車與《創(chuàng)2》玩跨界，引領(lǐng)車企進(jìn)入營(yíng)銷3.0時(shí)代

　　年度熱門綜藝《創(chuàng)造營(yíng)2019》已經(jīng)完美落幕,呼聲最高的周震南同另外十位人氣小哥哥也以“R1SE”之名正式成團(tuán)。在節(jié)目中,學(xué)員們懷著赤子之心,在4位實(shí)力“班主任”的助力下,乘風(fēng)破浪,一步步讓舞臺(tái)的燈光聚焦?？v觀整個(gè)節(jié)目播放周期,除了成團(tuán)學(xué)員和班主任用努力和實(shí)力燃爆舞臺(tái)外,一些品牌金主也是集滿了人氣,吸引了無(wú)數(shù)關(guān)注,成為除了11位成團(tuán)學(xué)員外的最大贏家。

　　在金主們與《創(chuàng)2》的合作中,品牌營(yíng)銷以與綜藝內(nèi)容相“契合”為前提,通過(guò)高頻次的視頻互動(dòng)和角色扮演這種不尋常的玩法,顛覆了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式。這其中就包括了以“動(dòng)力加速補(bǔ)給官”的身份與《創(chuàng)2》合作的吉利汽車。

　　在以往的營(yíng)銷中,很多品牌金主只是借助綜藝本身IP的熱點(diǎn),用反復(fù)廣告的形式,來(lái)獲得最大化曝光,這種生硬又突兀的方式,既打擾了觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的觀賞度,隨著綜藝的結(jié)束,品牌影響力也出現(xiàn)“斷崖式”下滑,得不到延續(xù)效果。而在這場(chǎng)“年度爆款”的綜藝營(yíng)銷中,吉利汽車則通過(guò)旗下繽瑞和繽越兩款主打年輕化的車型,從線上、線下與品牌貼合,在節(jié)目中,與學(xué)員、班主任、粉絲互動(dòng),開設(shè)雙微榜單,為點(diǎn)贊排名靠前的學(xué)員準(zhǔn)備了粉絲感知度高的巨型天幕LED屏等千萬(wàn)級(jí)曝光資源,與年輕人一起嗨翻全場(chǎng),不斷導(dǎo)入“品牌年輕化”印記,提升了年輕人對(duì)于吉利汽車品牌的認(rèn)知度和好感度,塑造了吉利汽車年輕化的品牌標(biāo)簽。

　　復(fù)盤吉利汽車與《創(chuàng)2》的品牌營(yíng)銷合作可以看出,與傳統(tǒng)營(yíng)銷1.0時(shí)代相比,吉利汽車在聚焦節(jié)目IP本身的同時(shí),更注重與年輕群體一起互動(dòng)。在線上,吉利汽車開設(shè)了與創(chuàng)造營(yíng)捆綁的#愛豆安利季#話題互動(dòng),閱讀量超2.5億;為學(xué)員打call的雙微榜單上,吉利汽車與粉絲一起,為學(xué)員貢獻(xiàn)3500多萬(wàn)助力值;并運(yùn)用專屬表情包搶熱評(píng)的形式,在各大平臺(tái)進(jìn)行最大化的曝光,與粉絲玩到一起,拉近吉利汽車品牌和年輕人的距離。

　　相比車企營(yíng)銷2.0時(shí)代,吉利汽車此次喊出“吉利神盾,帶創(chuàng)造營(yíng)小哥哥沖鴨”的口號(hào),不是簡(jiǎn)單通過(guò)品牌logo和車型高頻次的露出來(lái)獲得最大化的曝光,而是將logo進(jìn)行演繹,比作支持創(chuàng)造營(yíng)學(xué)員的神盾,與廣大年輕粉絲一起,為喜愛的小哥哥助力,成為年輕化營(yíng)銷的模范生,引起年輕粉絲的強(qiáng)烈共鳴。在節(jié)目中,通過(guò)班主任和學(xué)員與車互動(dòng)畫面,讓更多年輕人見識(shí)了吉利汽車的技術(shù)實(shí)力。同時(shí),吉利汽車還提供眾多線下資源,如環(huán)球天幕燈光秀、亞洲巨型天幕LED屏、曹操專車APP開屏、青島MAX巨幕LED屏等,引發(fā)9萬(wàn)多位年輕粉絲的線下參與,實(shí)現(xiàn)粉絲和品牌之間的高頻互動(dòng),掀起了汽車行業(yè)的新營(yíng)銷熱潮。

　　此次,吉利汽車與《創(chuàng)2》的合作,開創(chuàng)了吉利品牌全新互動(dòng)方式。吉利汽車以年輕人為中心,深耕年輕化市場(chǎng),打入年輕圈層,強(qiáng)化了年輕人對(duì)于吉利品牌的認(rèn)同感和歸屬感。在眾多跨界營(yíng)銷合作中,吉利汽車聯(lián)合《創(chuàng)2》進(jìn)行的跨界IP深度捆綁,樹立了跨界營(yíng)銷的典范,用最年輕化的生活方式、多渠道整合營(yíng)銷,引領(lǐng)車企進(jìn)入營(yíng)銷3.0時(shí)代!