與興趣至上的消費(fèi)者對(duì)話，TCL是這樣做的

　　在圣誕節(jié)大家要找的是白胡子紅帽子的圣誕老公公，在新年大家要找的是好運(yùn)和期待。而品牌卻是想盡辦法要找到年輕消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，畢竟“跟著感覺走”是90后和Z世代最大的標(biāo)簽。在雙旦這樣對(duì)消費(fèi)者來說儀式感滿分的節(jié)日里，為了觸發(fā)大家的興趣點(diǎn)，各大品牌可謂奇招頻出，勢(shì)要用創(chuàng)意撩到消費(fèi)者，把溝通進(jìn)行到底。

　　王老吉緊跟潮流趨勢(shì)，用抖音短視頻詮釋吉文化

　　抖音可以說是年輕消費(fèi)者的大本營了，許多有趣的梗都是從抖音流行開的，抖音已經(jīng)和年輕消費(fèi)者的生活密不可分。品牌怎么會(huì)白白錯(cuò)過這個(gè)良機(jī)呢？在2018年，擁有190年歷史的王老吉，抓住豎屏趨勢(shì)攜抖音發(fā)起“王老吉·抖音豎屏共創(chuàng)大賽”。

　　在此次活動(dòng)中，整合品牌TVC，圍繞“吉是所有美好的開始”的創(chuàng)意命題，邀請(qǐng)MCN、廣告創(chuàng)意公司等內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)，從多維度解讀“吉文化”，用豎屏演繹“過吉祥年，喝紅罐王老吉”。吸引眾多年輕消費(fèi)者目光，讓不同的人演繹出多重維度的“吉文化”，給消費(fèi)者與品牌平等對(duì)話的機(jī)會(huì)，不僅贏得眾人喝彩，更為品牌樹立全新形象，為品牌內(nèi)涵擴(kuò)容，借著節(jié)日狂歡成就品牌的營銷狂歡。

　　京東百貨的溫暖營銷，開啟溫馨2019年

　　有品牌主打個(gè)性創(chuàng)意路線，就有品牌主打感情牌走溫暖路線，傳遞溫暖回憶，拉近與消費(fèi)者的距離贏得好感。在新年這個(gè)極具情緒煽動(dòng)性的節(jié)點(diǎn)，京東百貨從情感層面出發(fā)找到“溫暖”這個(gè)切入點(diǎn)，聯(lián)合京東生鮮、京東公益、京東物流及愛心衣櫥等聯(lián)合打造京東新年公益季，為貧困山區(qū)的孩子送去關(guān)愛與溫暖。

　　這次營銷因?yàn)楣鎸傩远鵀槿私蚪驑返馈．?dāng)消費(fèi)行為被賦予溫暖的意味，在新年這個(gè)有特殊意義的時(shí)刻，既能買到自己心儀的商品，又能為山區(qū)孩子送上新年禮物，消費(fèi)者能獲得成倍的滿足感，自然就對(duì)京東充滿信賴和好感，這波溫暖營銷真是恰到好處、深入人心。

　　TCL全系家電送同名幸運(yùn)鵝，好運(yùn)營銷正中靶心

　　2018年全網(wǎng)最火的當(dāng)屬錦鯉，考試的轉(zhuǎn)，考證的轉(zhuǎn)，求好運(yùn)更是鍥而不舍的在轉(zhuǎn)發(fā)。要不說TCL是最懂粉絲心思的品牌呢？在新年這個(gè)超有儀式感的日子，在全網(wǎng)發(fā)起“全系家電送TCL新年錦鯉”的活動(dòng)，尋找公歷生日為1月1日，姓名首字母縮寫為TCL的人。只要你滿足以上兩個(gè)條件，就送出全系家電，引發(fā)消費(fèi)者的積極參與和瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)@好友，更有不少人問現(xiàn)在改名字還來不來得及，互動(dòng)區(qū)上演許多搞怪回復(fù)，成了網(wǎng)友和品牌的大型“認(rèn)親”現(xiàn)場(chǎng)。

　　其實(shí)早在圣誕期間，TCL就已經(jīng)送出自家代言人馬天宇的新書《觀心》和愛豆下場(chǎng)錄制的圣誕祝福視頻，真是驚喜一波更比一波強(qiáng)。就像網(wǎng)友說的自己是不是錦鯉不重要，激情參與最重要，TCL這波驚喜真是送到大家心里了，誰不想在新年伊始獲得好運(yùn)氣呢？

　　對(duì)于各大品牌來說，誰贏得年輕消費(fèi)者的心，誰就能把握機(jī)會(huì)成為年輕消費(fèi)群體認(rèn)可的朋友。春節(jié)馬上就要到了，各大品牌一定會(huì)拿出看家本領(lǐng)，到底又會(huì)出現(xiàn)哪些現(xiàn)象級(jí)爆款，又有誰能刷屏吸引大家的目光呢？真是迫不及待想要圍觀各大品牌的精彩表現(xiàn)了。