影視業(yè)成熟標志：貼近群眾突出個性化題材——訪文韻影業(yè)總經理徐悅
文韻影業(yè)總經理 徐悅
從個人奮斗經歷、對幸福生活的向往，到探索科技、追求虛擬現實，再到鐵血生涯、愛國題材，從3D到VR，這些年，中國電影帶給國人的觀影體驗，無論是內容上，還是光影效果上，都有較大突破。
2018年，對于中國電影業(yè)發(fā)展而言，將是一個新的里程碑。從春節(jié)檔電影票房的不俗表現，就能看出這一趨勢。但在這一紅紅火火的國內影視業(yè)背后，有哪些值得關注的行業(yè)深層次發(fā)展話題？全國兩會前夕，影視業(yè)新銳公司文韻影業(yè)總經理徐悅在接受采訪時，分享了他的觀點。
筆者：您如何看待中國電影業(yè)近年來的快速發(fā)展，以及其中潛藏的機會與挑戰(zhàn)？
徐悅：中國電影從《定軍山》開始至今100多年了，但真正具有市場意義的電影進程，只有不到19年時間。在如此短暫的時間里，我們積累了一個不算太小的市場規(guī)模。
數據顯示，2004年，中國電影票房占世界電影票房比重只有0.7%，遠低于當時中國GDP占世界4.5%的比重；而同年，北美電影票房及GDP占世界的比重分別為36.9%和30.5%。到了2015年，中國電影票房及GDP占世界比重分別為18.5%和14.9%。
有人說，中國電影市場規(guī)模的快速增長存在一種“補漲”意味。本輪全球金融危機后，中國的經濟發(fā)展速度和質量，以及我國在國際事務上的影響力、中國文化被其他國家和地區(qū)的認可程度，都達到了一個前所未有的高度。這也是習近平總書記在十九大報告中指出的“文化自信”的一個具體體現。作為經濟發(fā)展的重要組成部分，文化消費市場的潛力被全面激發(fā)。這一過程中，通過院線整合，影院質量提升，熒幕數量增加，還有膠片轉成數字技術的介入和商業(yè)模式的創(chuàng)新，中國電影業(yè)整體取得非常大的發(fā)展成績。
但在這一過程中，我也有一些個人體會。比如，我們是否要扎堆兒炒作某些概念？事實上，扎堆兒炒概念是青春期的表現，會在未來幾年冷靜下來，例如現在很多公司在扎堆兒追逐IP（知識產權）。這樣的扎堆兒是因為看到了既得利益，擔心錯過行情，所以一擁而上先做再說，這跟共享單車一樣，誰擔心都無用，市場過熱了，勢必將迎來新一輪反思，只是時間早晚而已。反思與對個性化題材的推崇，恰恰才是行業(yè)成熟的標志。
筆者：隨著觀眾觀影規(guī)模和需求的同步增長，電影的內容和口碑對于票房的影響也越發(fā)重要，而票房又是影視業(yè)的“兵家必爭之地”。
徐悅：追求票房是件大事兒，也是電影從業(yè)者追求的目標之一。在商言商，不買票的電影，讓誰去看，估計人家都要考慮一下是否有時間，票房是對影片整體品質的一個重要反映。
票房還有一個更重要的事兒，就是與投資者和參與到其中的每個投資方都利益相關，資本介入的目的是要通過影片共收其利的。
比如文韻影業(yè)的發(fā)展，就是在平安銀行影視基金的幫助下推進的，這種基金介入后，與文韻影業(yè)整合影視行業(yè)制作及發(fā)行渠道都完成了對接，基金也督促著我們，創(chuàng)造并輸出高品質的影視劇作品。
筆者：您提到了資本介入影視業(yè)，那么，資本力量推動對影視業(yè)的影響力是怎樣的？
徐悅：2014年起，資本市場對企業(yè)IPO受理節(jié)奏的放緩，使得大量影視企業(yè)通過金融機構的幫助，在并購重組中煥發(fā)新的活力，選擇與上市公司對接相關業(yè)務。影視行業(yè)中，龍頭影視企業(yè)開始利用資金優(yōu)勢對產業(yè)大規(guī)模整合。在前十年的市場改革與發(fā)展中，影視企業(yè)經歷了群雄并起的時代，孕育了優(yōu)秀的影視企業(yè)。而在未來十年中，中國影視產業(yè)將進入一個痛苦的整合期。整合完成后，影視產業(yè)各個細分領域將出現優(yōu)秀的龍頭制片企業(yè)，以及卓越的視頻平臺企業(yè)，大量中小影視公司將退出市場，或者憑借自身核心競爭力，成為主流影視企業(yè)的合作伙伴。
金融資本的進入對任何一個行業(yè)的發(fā)展都是一把雙刃劍。多元化的資本進入影視產業(yè)將會給產業(yè)發(fā)展帶來充沛的資金流，促使產業(yè)多元化，刺激新的競爭模式不斷涌現。總體而言，資本對影視產業(yè)的發(fā)展具有積極的促進作用。但是，資本既可以解決產業(yè)發(fā)展資金不足的問題，也可能給產業(yè)發(fā)展帶來泡沫，危害產業(yè)的健康成長。大量資金短期內涌入影視產業(yè)有可能催生泡沫，或將危害影視產業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。這也是未來我們發(fā)展中，必須警惕的重要一環(huán)。
筆者：能否介紹一下文韻影業(yè)的發(fā)展歷程以及未來的發(fā)展計劃？
徐悅：文韻影業(yè)致力打造“富有時代精神，弘揚中華文化”的精品內容。成立至今，已實現集思想性、藝術性、觀賞性、市場性于一體，社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的內容核心競爭力。
舉網以綱，千目皆張。伴隨中國實力和中華文化的強勢崛起，文韻影業(yè)“質造經典、華流出海”的戰(zhàn)略構想全面鋪開，與國內各家著名影視公司及視頻平臺建立長期良性合作。更與全球影視巨頭WETAWORKSHOP以及卡梅隆·佩恩集團達成戰(zhàn)略合作。2016年度,文韻影業(yè)得益于國內經濟快速發(fā)展,居民收入水平提升,科技進步和資本追逐等多重因素,在影視娛樂行業(yè)保持了強勁發(fā)展的勢頭。
文韻影業(yè)的主要業(yè)務為影視娛樂內容提供、運營以及產業(yè)戰(zhàn)略布局。影視娛樂內容提供運營主要包括電視劇、綜藝節(jié)目、電影三大內容的投資、制作、發(fā)行、運營以及圍繞內容衍生的藝人經紀、植入廣告、游戲授權、渠道運營和分發(fā)。文韻影業(yè)的傳統(tǒng)影視劇內容全面升級為全網劇,定位為覆蓋全網全渠道的影視劇內容,圍繞超級IP(S.IP)進行產品矩陣的開發(fā);電影和綜藝內容迅速壯大補強。產業(yè)布局方面,包括國際合作實驗區(qū)業(yè)務、高科技影院投資管理業(yè)務、國際合作拓展業(yè)務以及新媒體(互動娛樂)業(yè)務。
2018年，文韻影業(yè)根據公司的戰(zhàn)略部署和發(fā)展需要，即將推出多個重點項目，其中包括電視劇項目，分別是軍旅題材《畢業(yè)了,我們去當兵》、都市情感題材《北京！你們，我們》、體育運動題材《籃球先生》、《天絳奇冰》，另一部是電影項目《越玩越野》。
以40集軍旅電視劇《畢業(yè)了,我們去當兵》為例，這是中國首部關于火箭軍題材的大型電視劇。主要描述以主人公夏拙為代表的“湘大”學生的大學校園生活，大學畢業(yè)后主人公夏拙和大學室友因各自的夢想和目標一同走進部隊，作品描繪了青年人入伍之前的感情糾葛和入伍之后的殘酷磨礪，交織出一部鐵血柔情的大學生從軍故事。該電視劇已經確定國家一級導演李路指導拍攝，著名編劇溫豪杰執(zhí)筆。
另外，由著名導演楊亞洲指導的都市情感劇《北京！你們，我們》，也已經進入籌備拍攝階段。故事講述了25歲的主人公芳芳懷揣著夢想，只身來到北京，進入家政行業(yè)，成了一名保姆。初入職場，芳芳大刀闊斧，引得秦教授一家上下震動，危機重重。在小區(qū)里，芳芳奇怪地發(fā)現了陌生的人群——“北漂老人”、“空巢青年”、“剁手黨”、“草莓族”等，每個人、每個家庭都有著自己的屬性和秘密。芳芳認識到撐起這座城市的不是繁華的快節(jié)奏，更不是林立的高樓大廈，而是生活在這座城市中的每個人，他們的執(zhí)著和夢想讓北京格外生動。
3對3籃球已經確定為2020年東京奧運會的正式比賽項目。3對3籃球是最為接地氣、貼近青年人的體育項目。40集青春體育運動題材電視劇《籃球先生》，正是在這樣的大背景下孕育而生的。該劇由韓國著名編劇崔完奎執(zhí)筆，著名導演張哲書執(zhí)導。電視劇的中心表達是“無兄弟，不籃球，灑熱血，真英雄”。該部電視劇的演員陣容也是不可小覷，擬定邀請姚明、馬布里、科比、周杰倫、吳亦凡等體育界、文藝界明星參與。
為了呼應2022年北京冬奧會，文韻影業(yè)策劃研發(fā)了一系列冰雪題材的影視作品和演藝項目。電視劇《天絳奇冰》由張藝謀作為總監(jiān)制。該劇目前正處于劇本研發(fā)階段。擬定在北京市延慶區(qū)作為演出場地。在場景設計上加入冰雕、雪雕等藝術表現形式，突出展示冬季項目的運動魅力。同時體現冰雪運動的悠久歷史。通過高科技影音手段，再現長城的雄偉壯麗。通過大型實景秀的藝術演繹，將中華文化的博大精深展現在世界舞臺。
電影項目《越玩越野》，是一部堪稱中國版《速度與激情》的動作喜劇電影。該電影將是一部獨一無二的、最為華麗、最炫酷、最真實的公路競賽電影。在尋找主人公“忘憂公主”的路途中，揭開西域三十六國的神秘面紗。電影將邀請國家一級導演張峰指導。
隨著中國影視產業(yè)升級到2.0時代,產業(yè)集聚化、內容互聯網化、資本多元化、生態(tài)泛娛樂化,以及國際合作縱深化成為影視產業(yè)發(fā)展的新趨勢。文韻影業(yè)將秉持通過IP孵化和系統(tǒng)性工業(yè)化平臺,打造優(yōu)秀團隊,聚焦頭部內容,用優(yōu)質爆款內容連接一切,用“影視+”重新定義傳統(tǒng)影視公司,打造中國影視產業(yè)2.0時代的文韻影業(yè)2.0。
