五月天打call《以你為名的青春》熱播 愛奇藝 “青春營銷”再現(xiàn)力作

　　當(dāng)下影視劇市場硝煙四起，青春劇以其“引發(fā)共鳴”的特質(zhì)占據(jù)一席之地，口碑收視表現(xiàn)均可圈可點。近期，愛奇藝最新推出的《以你為名的青春》上線不足半月便收割觀眾心無數(shù)，播放量已超過2億。

　　肩負(fù)開年“先遣部隊”的重要使命，《以你為名的青春》為“愛青春劇場”深耕年輕用戶市場的戰(zhàn)略布局貢獻(xiàn)良多，也不出意外地獲得了市場一致認(rèn)可。7.3的豆瓣評分，65.2%的用戶打出四星以上評價，在vlinkage網(wǎng)絡(luò)劇播放量排行榜、骨朵網(wǎng)劇榜單等業(yè)內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)榜單上均躋身TOP10。

　　青春元素唱主角，五月天音樂大加分

　　對學(xué)生時代的記憶，純凈而懵懂的情感，高顏值陣容，學(xué)霸暖男的討喜人設(shè)……青春劇走紅的所有元素都在《以你為名的青春》中怒刷存在感。而五月天樂隊音樂的引入，更讓本劇“青春回憶殺”的味道愈發(fā)濃厚。

五月天樂隊特別錄制ID，傾情打call《以你為名的青春》

　　五月天一度被稱為“青春載體樂隊”，其代表作之一《終于結(jié)束的起點》被用于《以你為名的青春》背景音樂，從聽覺上引導(dǎo)觀眾感受劇情傳遞的更深層懷舊情緒，制造出更富于沉浸效果的觀劇體驗。《以你為名的青春》用多首五月天的歌曲作為插曲和片尾曲，營造了一個青春懷舊的世界，也成為首次引入五月天音樂作為背景樂的青春題材超級網(wǎng)劇，并由此收獲了一大批五月天粉絲的喜愛。

　　女性年輕受眾占絕對，花式撒糖齁倒少女心

　　不出意外，《以你為名的青春》仍然以女性觀眾為收視主力。根據(jù)愛奇藝數(shù)據(jù)顯示，該劇女性觀眾占比73%，18-30歲年齡段觀眾占比59%，移動端播放量高達(dá)90%，年輕化特性展現(xiàn)無疑。

　　從《最好的我們》到《你好，舊時光》直至《以你為名的青春》，愛奇藝對青春劇受眾特性和喜好的了解把握越發(fā)精準(zhǔn)到位。而這種洞察也轉(zhuǎn)化為指導(dǎo)戰(zhàn)略，投射在內(nèi)容創(chuàng)作上?！兑阅銥槊那啻骸穭≈械?ldquo;花式撒糖十法”便是這一戰(zhàn)略的產(chǎn)物。 “壁咚”、“系鞋帶”、“撐傘”、“摸頭抱抱殺”等橋段簡直甜死了一幫追劇粉絲的少女心，并迅速在社交媒體上發(fā)酵出一系列衍生話題，吸引更多流量入駐。

　　研究青春題材市場，沉淀青春題材戰(zhàn)略，制作品質(zhì)更加優(yōu)秀更受市場歡迎的青春題材內(nèi)容，將青春題材流量變現(xiàn)以支持更完善的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)。愛奇藝始終堅持的“青春方法論”戰(zhàn)略已見成效。

　　引導(dǎo)年輕群體價值觀，愛青春劇場商業(yè)前景無限

　　繼青春方法論戰(zhàn)略后，愛奇藝在2018年推出首個互聯(lián)網(wǎng)劇場“愛青春劇場”，《以你為名的青春》則是劇場打出的首發(fā)陣容之一。這不僅僅體現(xiàn)了愛奇藝對青春題材所能帶來的市場效應(yīng)和營銷效果的重視，更是其最關(guān)鍵的品牌屬性宣言。

　　通過“愛青春劇場”持續(xù)不斷的內(nèi)容輸出，借助《以你為名的青春》等一大批優(yōu)秀網(wǎng)劇在精神意識層面進(jìn)行正確引導(dǎo)，愛奇藝已經(jīng)形成了對80、90乃至00后社會消費主力的持續(xù)品牌效應(yīng)。而這一效應(yīng)在流量輸出、品牌口碑、事件營銷以及促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化等商業(yè)價值方面所能激發(fā)的想象力，正是愛奇藝“愛青春劇場”的核心競爭力。